搜 索
本頁位置:廣東新聞網 > 正文

“百億補貼”瞄準農產品頭部品牌 拼多多聯手褚橙推動新消費浪潮

http://www.hxhbmt.live    2019年10月10日 17:39     來源:中新網廣東

  “拼多多是一個‘有堅持’的企業,腿上有泥,身上有土,希望與這個新電商平臺一起實驗,探討,把這個產業做扎實”,褚橙傳承人、褚時健先生獨子褚一斌10月10日表示。當日,在怒江之側的云南龍陵縣云冠橙基地,56歲的褚一斌宣布褚橙與新電商平臺拼多多達成了戰略合作協議。

  10月10日也恰逢拼多多“周年慶大促”,雙方合作的第一個成果,就是拼多多平臺上近5億消費者可通過APP首頁“百億補貼”等入口,以專享價預定褚橙。

  10月11日12時起,拼多多用戶在“多多果園”中通過澆水抽獎,可以有一定幾率獲得“褚橙種子”。“多多果園”是拼多多獨創的公益游戲應用,消費者可以通過在線上栽種虛擬褚橙果樹的方式,體會到一棵褚橙樹在自己身邊成長的過程。線上“褚橙”成熟后,消費者將收到5公斤免費包郵的基地直供實物褚橙。

▲10月11日12時起,多多果園的用戶在抽到“褚橙樹種”,并在線上澆水施肥完成栽種之后,將收到5公斤免費包郵的褚橙基地直供實物褚橙。
▲10月11日12時起,多多果園的用戶在抽到“褚橙樹種”,并在線上澆水施肥完成栽種之后,將收到5公斤免費包郵的褚橙基地直供實物褚橙。

  再度發現褚橙:重新定義“精細農業”

  “褚橙和云冠橙,是甜橙類中最好吃的橙子,如果發到消費者手中時還是綠皮的,一定不是我們的產品”,褚一斌的自信源自親身體驗和市場調研,9月27日,午夜12點還在果園基地的褚一斌當天鑒定了七八個還沒完全成熟的橙子,口感已經很好。

▲褚橙傳承人褚一斌在發布會上分享了褚橙的精細農業經驗。(攝影:阿良)
▲褚橙傳承人褚一斌在發布會上分享了褚橙的精細農業經驗。(攝影:阿良)

  在與拼多多的戰略合作發布會上,褚一斌回憶了父親在初創褚橙時的“精細農業”嘗試。科學流程極大解決了農產品非標準化的難題,使褚橙從2006年的1000噸猛增到2015年的13000噸。近75歲才開始再度創業的褚時健,把褚橙變成了中國最知名的農產品品牌,甚至變成了一個新的品種。

  龍陵實驗:在傳承中創新的“云冠橙”

  2012年,褚橙達到10000噸。也是這一年,褚橙進京,“75歲種橙,85歲大熱京城”,成為當年火熱的勵志話題。

  2013年年初,褚一斌回國種橙。為了做一塊新基地,他跑遍云南幾條大江大河。“從上游到下游,要考慮降雨量、高低溫、土壤,一直到龍陵縣,終于發現有幾萬畝坡度可接受的連片土地。”

▲怒江邊上的龍陵基地,成為了褚橙的又一個“新家”。 (攝影:阿良)
▲怒江邊上的龍陵基地,成為了褚橙的又一個“新家”。 (攝影:阿良)

  龍陵基地進一步強化了數字化管理。從陽光雨水到土壤肥料,從掛果數到成本對比,每棵橙子樹都成了“數字樹”。為掌握糖酸變化,每十天從基地6個固定樣果樹采果監測,倒推施肥方案是否合理,為來年提供數據支持。

  2018年,龍陵基地小規模掛果。2019年,龍陵基地的云冠橙能產7000噸,2020年能達到12000噸。如何最有效地銷售新產品,成為擺在褚一斌眼前的一道新課題。

  攜手拼多多:創造褚橙新消費體驗,踐行現代新農業

  大概十二年前,褚橙就在努力建立自己的直銷渠道。好處很明顯,中間渠道少,利潤空間大,對市場的把控更強,更重要的是,消費者能吃到更新鮮的橙子。而最高效的直銷渠道,非電商莫屬。

  2019年,龍陵基地云冠橙大規模掛果第一年,已是褚橙繼承人的褚一斌,終于與拼多多相遇。

  令褚一斌印象深刻的,是拼多多高速增長的消費者,以及“多多果園”極其生猛有趣的農產品消費體驗。

  拼多多農業農村研究院常務副院長狄拉克介紹,拼多多目前已經成為中國最大的農產品上行平臺之一,預計2019年農產品上行規模將超過1200億元。前不久的農貨節期間,拼多多平臺的農產品訂單超過1.1億筆,其中七成銷往了一二線城市。(完)



[編輯:黃強]

分享到:31K
本網站所刊載信息,不代表中新社和中新網觀點。 刊用本網站稿件,務經書面授權。
未經授權禁止轉載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。
椒江ktv最新招聘